Durante mucho tiempo, el marketing de influencers parecía estar gobernado por algoritmos: métricas, alcance, likes y fórmulas para “ganar al sistema”. Pero algo pasó que lo está cambiando.
El nuevo estudio Influencer Marketing Trends 2026, presentado por la agencia Keepers (parte de APPLE TREE), deja claro que la creatividad y la autenticidad están tomando el control.
Lo que está pasando
Fatiga digital: Las audiencias están cansadas de contenidos repetitivos y demasiado “perfectos”.
Conexión humana: Lo que realmente engancha hoy es la autenticidad, la cercanía y las historias que se sienten reales.
Creatividad como motor: Los creadores que apuestan por formatos originales y narrativas frescas logran destacar en un mar de publicaciones.
Tendencias clave
Contenido generado por usuarios (UGC): Se convierte en el verdadero impulsor del ROI.
Brand safety más flexible: Las marcas empiezan a arriesgar un poco más, confiando en la voz genuina de los influencers.
Podcasts y vídeo largo: Vuelven con fuerza como formatos estrella.
TikTok Shop y social commerce: La ola asiática marca el camino hacia nuevas formas de vender dentro de las redes.
Polarización y opinión: Los influencers ya no se quedan en lo superficial; se mojan en temas sociales y culturales.
IA y data intelligence: No desaparecen, pero se convierten en herramientas de apoyo, no en protagonistas.
El giro de las marcas
Las marcas entienden que no basta con perseguir métricas. Ahora buscan impacto real, ganar confianza y relevancia. El marketing de influencers entra en una etapa de madurez: menos obsesión por el alcance masivo y más foco en la relación con la comunidad.
En conclusión: El algoritmo dejó de ser el rey. La creatividad, la autenticidad y la conexión humana son las claves para que el marketing de influencers siga siendo relevante en un mundo saturado de contenido.
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